“Os investimentos feitos no Facebook  não ajudam e poucas vendas resultam das propagandas”, afirmou um executivo de marketing de uma empresa de grande porte do Reino Unido à BBC. Isto ocorre porque a rede social não garante a legitimidade dos fãs atraídos pelos anúncios. A maioria esmagadora dos usuários que curtem as fanpages relativas às campanhas são ‘fake’. É o que demonstra o experimento de Rory Cellan-Jones, correspondente da BBC Technology.  Ele usou o sistema de anúncios pagos do Facebook  para divulgar uma empresa fictícia e sua respectiva fanpage, e obteve  em poucos dias mais de 3 mil likes, obviamente de pessoas que não sabiam o que estavam curtindo.

“O engajamento dos usuários com o anúncio da falsa empresa revelou que uma parcela da população faz uso de perfis falsos e são conhecidos como “clicadores obsessivos”, que curtem muitas páginas sem real interesse ou motivo. ” No processo , a verba publicitária vai para o ralo. [Via]